Geben Sie Ihrer Marke eine klare Richtung

Markenstrategien sind das Rezept für den Erfolg eines Unternehmens, und wenn sie richtig gemacht werden, können sie ein Unternehmen völlig umkrempeln. Das Branding ist nicht nur entscheidend für die Existenz Ihrer Marke, sondern auch für die Kultur Ihres Managementteams.

Wir erstellen einen starken und verbindenden Plan, der Sie in die Lage versetzt, auf Veränderungen in Ihrem Geschäftsumfeld zu reagieren, und der Ihnen hilft, Hindernisse zu überwinden, anstatt von ihnen besiegt zu werden.

Wir sorgen dafür, dass Ihre Marke in Ihrem Unternehmen "lebt", indem wir verstehen, wie Ihre Mitarbeiter mit Interessenten und Kunden interagieren. Auf diese Weise schaffen wir großartige Markenstrategien, die Ihnen helfen, effektiver mit Ihrem Zielmarkt zu kommunizieren.

Abhängig von Ihren Zielen schneidern wir eine maßgeschneiderte Markenstrategie und gehen darüber hinaus, damit Sie nicht nur Ihre Ziele erreichen, sondern auch Ihre Konkurrenten überstrahlen und zu einem führenden Unternehmen in Ihrem Bereich werden.

Wenn Sie auf der Suche nach der richtigen Branding-Agentur sind, um die perfekte Markenstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln...

Prozess der Markenstrategie

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SCHRITT 1

Marktforschung

Bevor wir mit dem Aufbau Ihrer Marke beginnen, führen wir Untersuchungen durch, um sicherzustellen, dass wir den Markt, Ihr Segment, die Konkurrenz und die Grundlagen einer Marketingstrategie gut kennen. Mit Hilfe von Analysetechniken entwickeln wir Markenstrategien, die Ihrer Marke die Vision und Mission geben, die sie braucht, um sich auf dem Markt durchzusetzen.

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SCHRITT 2

Verstehen

Dann gehen wir unter die Haut Ihrer Marke, um ihre Position in der Branche zu bestimmen, Ihr Publikum zu verstehen und Markttrends zu erkennen, die Ihrem zukünftigen Erfolg im Wege stehen könnten, und beantworten Fragen wie: Was ist das Ziel Ihrer Marke, wer sind Ihre Kunden, wie definiert Ihre Marke langfristigen Erfolg?

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SCHRITT 3

Die richtige Botschaft vermitteln

Wir stellen sicher, dass die richtigen Botschaften an Ihr Publikum übermittelt werden, damit es Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf die bestmögliche Weise erlebt und die Persönlichkeit Ihrer Marke und das, wofür sie steht, versteht.

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SCHRITT 4

Funktion und Emotionen

Wir befassen uns sowohl mit den funktionalen als auch mit den emotionalen Elementen der Marke, mit den wichtigsten Merkmalen und Vorteilen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung; wir bewerten, welche Vorteile für jedes Ihrer Markt- und Kundensegmente am wichtigsten sind; wir erschließen die Emotionen Ihrer Kunden,

SCHRITT 5

Prozess erstellen

Sobald wir uns auf einen grundlegenden Plan geeinigt haben, beginnen wir mit der Erstellung des Logos, der Farbpalette und anderer visueller Elemente für Ihre Markenidentität. Wir entwerfen, wie sich Ihre Marke anfühlen, denken, sprechen, aussehen und handeln soll, um sicherzustellen, dass sie stark und aussagekräftig ist.

Wenn Sie auf der Suche nach der richtigen Branding-Agentur sind, um die perfekte Markenstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln...
Fragen zur Markenstrategie

DieMarkenstrategie istim Wesentlichen Ihre Strategie für den Eintritt in Ihr Marktsegment und die anschließende Eroberung desselben. Sie definiert zunächst Ihre Markenidentität, Ihre Marktpositionierung und die Marketingmaßnahmen, mit denen Sie Ihr Zielpublikum ansprechen und locken wollen. Sie ist im Grunde das Mittel, um lebenslange Verbindungen zu Menschen aufzubauen, Verbindungen, die sie zu treuen Kunden und schließlich zu Förderern Ihrer Produkte machen werden.

Wir wissen, dass nur wenige Unternehmen über die Budgets von Nike oder McDonalds verfügen und dass der Markenaufbau oft mit einem knappen Budget erfolgen muss. Es gibt jedoch Möglichkeiten, wie wir Ihnen helfen können, mit einer kleinen Investition in die Markenstrategie eine hervorragende Rendite zu erzielen:

Konsistente Präsenz in den sozialen Medien: Die Fähigkeit der sozialen Medien, eine große Anzahl von Menschen in wenigen Sekunden zu erreichen, hat dem Informationszeitalter eine neue Bedeutung verliehen, da die Nutzung im Wesentlichen kostenlos ist (oder vielleicht mit einer minimalen finanziellen Investition).

Inhaltsmarketing: Eine ständige Präsenz im Internet sorgt dafür, dass Sie relevant bleiben, und sobald Sie eine Fangemeinde aufgebaut haben, ist es wichtig, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu behalten. Videos, Fotos, Blogs - all das sind Möglichkeiten, Ihre Präsenz durch neue Inhalte zu verstärken.

E-Mail-Marketing: Praktisch jeder hat eine E-Mail-Adresse, und dies ist der perfekte Weg, um Informationen an Ihre Kunden zu senden. Blogs, neue Produkteinführungen, Werbeaktionen - all das kann über auffälliges, attraktives E-Mail-Marketing kommuniziert werden.

Dank unserer vielfältigen und abwechslungsreichen Erfahrungen sowohl in Bangkok, Thailand, als auch auf dem internationalen Markt sind wir mit den meisten Branchen vertraut. Wir arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um ein umfassendes Verständnis für Ihr Unternehmen zu erlangen, und entwickeln gemeinsam mit Ihnen einen umfassenden Aktionsplan für den langfristigen Erfolg Ihrer Markenstrategie.

"Rom wurde nicht an einem Tag erbaut", und der Zeitrahmen, in dem eine Markenstrategie von der Geburt bis zur Veröffentlichung entwickelt werden kann, kann variieren, aber einige Experten sagen, dass eine erfolgreiche Marke bis zu 5 Jahre brauchen kann, um sich auf dem Markt zu etablieren. Die inhärenten Stärken Ihrer Markenstrategie, die Einzigartigkeit Ihres Produktangebots, eine überzeugende visuelle Identität und starke Marketingpläne helfen bei diesem Prozess.

Marken fallen zusammen mit Urheberrechten und Patenten unter den weit gefassten Begriff "geistiges Eigentum" und gelten im Allgemeinen für Logos, Symbole und Branding. Einige Unternehmer gehen davon aus, dass Marken nur für globale Marken geeignet sind, aber der Schutz Ihrer harten Arbeit und Ihrer Markenidentität ist für kleine Unternehmen genauso wichtig, und wir empfehlen Ihnen, Ihre einzigartige Identität zu schützen. Die Kosten hängen davon ab, was Sie als Marke schützen wollen, aber es ist nicht so teuer, wie Sie vielleicht denken, und wir können Ihnen hochprofessionelle und vertrauenswürdige Anwälte empfehlen, die Sie bei diesem Prozess unterstützen.

Viele Unternehmen, die versuchen, globale Marken auf standardisierte Weise zu verwalten, werden durch die Unterschiede zwischen den Märkten behindert. C-D-Karten zur Markenstrategie bieten eine Möglichkeit, die Unterschiede in der Verbraucherwahrnehmung und -leistung in den verschiedenen Märkten zu visualisieren.

Viele Unternehmen, die versuchen, globale Marken auf standardisierte Weise zu führen, werden von den Unterschieden zwischen den Märkten in die Enge getrieben. Es ist ein ständiges Dilemma: Auf der einen Seite wollen Unternehmen, dass ihre Marken in ihrer Kategorie "zentral" sind, dass sie repräsentativ und Maßstab ihres Sektors sind (man denke an Coca-Cola oder McDonald's), aber auch so unverwechselbar sind, dass sie sich vom Rest des Marktes abheben. In der Tat sind die erfolgreichsten Marken diejenigen, die ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Aspekten herstellen. Marken wie Apple und Porsche sind hervorragende Beispiele für einen solchen Erfolg.

Es gibt zahlreiche Theorien und Abhandlungen, die eine unterschiedliche Anzahl von Markentypen vorschlagen, aber wir stimmen mit den Ansichten vieler Markenstrategen überein, die vorschlagen, dass es 4 Hauptklassifizierungen gibt:

- Unkonventionelle Marken
Sehr ausgeprägte Nischenmarken, die ihre Rentabilität eher durch hohe Preise als durch Absatzmengen erreichen.

- Aufstrebende Marken
Aspirationale Marken sind wahrscheinlich die profitabelste Markenart, da sie Premiumpreise verlangen und gleichzeitig hohe Verkaufszahlen erzielen, vor allem weil sie bei den Verbrauchern hoch angesehen sind. Die Inhaber dieser Marken müssen einen Drahtseilakt vollführen, um ihre Position und Anziehungskraft aufrechtzuerhalten, um sicherzustellen, dass sie beliebt bleiben, ohne zu einem banalen Mittelmaß zu werden. Dies bedeutet immer hohe Marketing- und Werbeinvestitionen, um die Konkurrenz abzuwehren.

- Periphere Marken
Peripheriemarken genießen weder ein hohes Ansehen noch werden sie in besonders hohen Stückzahlen verkauft, sondern sind oft als preisgünstige Alternativen zu den Mainstream-Marken positioniert. Dennoch können sie rentabel sein, da nur geringe Investitionen in Marketing und Innovation erforderlich sind.

- Mainstream-Marken
Die Mainstream-Kategorie besteht aus soliden, würdigen, ausgereiften Marken, die es scheinbar schon ewig gibt, denen es aber an Unverwechselbarkeit, an einem "Wow"-Faktor fehlt. Nichtsdestotrotz sorgen Markentreue und wettbewerbsfähige Preise für hohe Verkaufszahlen und damit für eine gute Rentabilität.

Bei Asia Media, Bangkok, glauben wir wirklich, dass eine komplette langfristige Markenstrategie einen vierstufigen Prozess durchläuft (diese Schritte müssen in dieser spezifischen Reihenfolge befolgt werden):

  1. Markenpositionierung: Eine klare und konsistente Positionierung ist unerlässlich, um das Zielpublikum anzuziehen und zu überzeugen. Diese Positionierung kann auf einer von drei Ebenen erfolgen: physische Produktattribute, Produktvorteile oder Überzeugungen und Werte. Die erfolgreichsten Marken haben eine Positionierung entwickelt, die auf Überzeugungen und Werten basiert, da dies die Kunden auf einer tiefen, emotionalen Ebene anspricht und für Überraschung und Begeisterung sorgt. Der Prozess der Markenpositionierung umfasst auch die Festlegung einer Mission für die Marke und eine einfache und ehrliche Vision dessen, was die Marke sein sollte.
  2. Der Name der Marke ist das erste Fundament der Marke und sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden - er wird die Marke für die kommenden Jahre definieren. Im Idealfall sollte er: die Qualitäten und Vorteile der Marke zum Ausdruck bringen; erkennbar und einprägsam sein; unverwechselbar sein; in der Lage sein, sich auf neue Märkte auszudehnen; eintragungsfähig und rechtlich schützbar sein.
  3. Markensponsoring: Der Markeneigentümer muss entscheiden, welchen Weg er zur Vermarktung einschlagen möchte - Herstellermarke, Einzelhandelsmarke, Co-Branding, Lizenzmarken.
  4. Markenentwicklung: Eines ist in der Geschäftswelt sicher: Es gibt keinen Stillstand. Der Wettbewerb auf den meisten, wenn nicht sogar auf allen Märkten ist intensiv, und Ihr Erfolg wird von Ihrer Fähigkeit abhängen, anderen auf dem Markt voraus zu sein. Zu den Optionen gehören Sortimentserweiterungen - mehr Packungsgrößen, mehr Sorten; Markenerweiterung - Einführung Ihrer Marke in neue Märkte, in denen die Positionierung der Marke gut passt; Entwicklung einer neuen Marke - Entscheidung, dass Ihr bestehendes Markenportfolio ausgereift ist und Sie eine neue Marke benötigen.

Die Markenmigration ist eine ziemlich extreme Form der Markenerweiterung, bei der der Name und die Werte der Marke in völlig neue und nicht verwandte Kategorien übertragen werden. Um dies erfolgreich zu tun, ist eine strenge Bewertung erforderlich, um festzustellen, ob die vorgeschlagene Migration gut zu Ihren Markenwerten passt oder nicht, und oft ist mehr als nur die Kraft und Bekanntheit der Marke allein erforderlich. Ein Unternehmen, das in den Uhrenmarkt einsteigt, kann sein Produkt beispielsweise mit dem Hinweis "Made in Switzerland" versehen und damit die berühmte Schweizer Uhrmachertradition in den Vordergrund stellen. Alternativ können zwei bekannte Marken miteinander verbunden werden - als Ferrari seinen Laptop auf den Markt brachte, tat es sich zum Beispiel mit Acer zusammen.

Unserer Ansicht nach ist die Markenmigration eine risikoreiche und kostspielige Strategie, die nur dann in Betracht gezogen werden sollte, wenn alle anderen Möglichkeiten ausgeschöpft wurden.

Nicht alle alle. Zu unserem Kundenstamm gehören Kunden aus Europa, Amerika und Südostasien, und wir sind noch nie auf Probleme gestoßen. Die moderne Technologie ermöglicht einen sofortigen Informationstransfer, und wir finden, dass E-Mail- und Videokommunikation immer mehr als ausreichend ist, um ein Projekt zu einem erfolgreichen Abschluss zu bringen. Sollten Sie jemals in Thailand sein, sind Sie natürlich immer noch herzlich willkommen, uns in unseren günstig gelegenen Büros im Zentrum von Bangkok zu besuchen...!

Ein komplettes Branding-Projekt umfasst eine Vielzahl von Disziplinen, und unsere fachkundigen internen Spezialisten sind an jeder der verschiedenen Phasen beteiligt. Ihnen wird ein Senior Account Executive zugewiesen, der für das tägliche Management des Projekts verantwortlich ist und der im Laufe des Projekts Markenexperten, Marketingmitarbeiter, Designer und Entwickler einbeziehen wird.

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