กลับ

แบรนด์ในฝัน - อะไรที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ?

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ มีแฟชั่นและความนิยมชั่วขณะเกิดขึ้นมากมายที่ดึงดูดความสนใจจากลูกค้าในเวลาอันสั้น และส่วนใหญ่ก็มักจะถูกลืมหรือกลายเป็นความทรงจำที่ดี ถึงแม้ว่าจะมีบางแบรนด์ที่ดูเหมือนได้ผ่านการทดสอบของเวลาโดยธรรมชาติ แต่ในความเป็นจริงมักมีเจตนาในการจัดการอย่างระมัดระวังและมีแผนระยะยาวในใจ

วัน 7 กันยายน 2018
INTERESTS การสร้างแบรนด์,

แบรนด์ดังอย่าง Apple, Diesel, Virgin, Samsung, IKEA, Nike, และ Starbucks ต่างก็สร้างความสำเร็จผ่านการวางแผนกลยุทธ์ระยะยาวที่ชัดเจน แบรนด์ดังเหล่านี้เข้าใจตลาดเป้าหมายว่าลูกค้าให้ความสนใจในสไตล์และสถานภาพ รวมทั้งปัจจัยหนึ่งที่เพิ่มมากขึ้นในขณะนี้ คือการที่ผู้ใช้ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ทั้งถูกใจและเผยให้เห็นถึงค่านิยม หรือพูดได้ว่าลูกค้าต้องการแบรนด์ที่มีลักษณะดังต่อไปนี้ :

– เป็นมากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ ยึดมั่นในสิ่งที่พวกเขาเชื่อ

 – ทำหน้าที่เป็นตราสัญลักษณ์สำหรับตัวตนของพวกเขา

 – สะท้อนความคิดเห็นและประสบการณ์ของพวกเขา

 – ช่วยพวกเขาสร้างความแตกต่าง

เจ้าของแบรนด์ในฝันตระหนักดีว่า มันเป็นสิ่งจำเป็นในยุคนี้ที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาต้องสะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ที่ busy ที่เคลื่อนไหวมีชีวิตชีวา และต้องสร้างอิทธิพลใหม่ๆ ให้ผู้คนเลือกใช้ชีวิตไปกับมัน แบรนด์ในฝันหรือ Aspirational Brand ยังเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่งและการมีราคาพรีเมี่ยม ที่สำคัญแบรนด์พวกนี้ใครๆ ก็ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของ แม้มันจะทำไม่ได้ด้วยเหตุผลทางเศรษฐกิจก็ตามแต่พวกเขาก็ยังเชื่อว่ามันอาจเป็นไปได้ในอนาคต Aspirational brand มีศักยภาพมากกว่าแบรนด์หรูระดับ niche เสียด้วยซ้ำ เพราะถึงแม้ราคาจะค่อนข้างแพงแต่ก็เป็นราคาที่สามารถครอบครองได้ ก็เหมือนเราอาจคิดซื้อ Mercedes มากกว่า Ferrari นั้นแหละ!

แบรนด์ที่น่าดึงดูดใจโดยทั่วไปมักมีคุณภาพสูง มีประสิทธิภาพที่เหนือกว่าแบรนด์ทั่วไป และได้รับการออกแบบมาอย่างดี แบรนด์จะสะท้อนถึงสถานะทางสังคมของลูกค้าและลูกค้าจะครอบครองเอกลักษณ์ที่น่าดึงดูดของแบรนด์บนพื้นฐานค่านิยมในแต่ละบุคคล ยกตัวอย่างเช่น สำหรับผู้คนที่ใส่ใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อม แบรนด์ใดที่รับรองว่าจะไม่ก่อความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมย่อมได้รับการนึกถึงในเชิงบวก

 

ประโยชน์ต่อองค์กรที่ได้พัฒนากลยุทธ์การสร้าง Aspirational Brand จนประสบความสำเร็จนั้นมีอยู่มากมาย มันนำไปสู่การทำให้ความสัมพันธ์กับผู้บริโภคแข็งแกร่งขึ้นจนเกิดเครือข่ายของผู้สนับสนุนอันจะส่งผลให้คู่แข่งทำการแข่งขันได้ยากขึ้น และยิ่งไปกว่านั้น มันทำให้ลูกค้ามีมากกว่า brand loyalty แต่เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็น brand ambassador ผู้ที่พร้อมเชิดชูกิตติคุณของแบรนด์ อีกทั้งยังกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม การเติบโตของธุรกิจ และส่งผลกระทบทางสังคมเชิงบวกอีกด้วย

มีประสบการณ์ยาวนานมากว่าทศวรรษในการสร้างแบรนด์ โดยอาศัยการพัฒนากลยุทธ์ที่ไตร่ตรองมาเป็นอย่างดี บวกด้วยทักษะการออกแบบขั้นสูงที่สร้างสรรค์อันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หากคุณต้องการปรึกษาหารือถึงสิ่งที่เราสามารถนำเสนอให้แก่คุณได้ อย่ารีรอที่จะติดต่อเรา เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะได้พบคุณ!

Shares
Share This