สร้าง ออกแบบ วางกลยุทธ์ของแบรนด์ในระยะยาว

โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นกลยุทธ์ของคุณในการเข้าสู่ตลาดแล้วพิชิตส่วนตลาดของคุณ ก่อนอื่นจะกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์การตลาดและความพยายามทางการตลาดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยพื้นฐานแล้วหมายถึงการสร้างการติดต่อระยะยาวกับกลุ่มคน ซึ่งจะทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าประจำและในที่สุดผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของคุณ

เราเข้าใจว่าธุรกิจบางแห่งมีงบประมาณเท่าของ Nike หรือ McDonalds และการสร้างแบรนด์นั้นมักจะต้องดำเนินการด้วยงบประมาณที่ จำกัด อย่างไรก็ตามมีหลายวิธีที่เราสามารถช่วยคุณสร้างผลตอบแทนที่ยอดเยี่ยมสำหรับการลงทุนขนาดเล็ก: –

สถานะโซเชียลมีเดียที่สอดคล้องกัน: โดยพื้นฐานแล้วการใช้งานฟรี (หรืออาจเป็นการลงทุนทางการเงินเพียงเล็กน้อย) ความสามารถของโซเชียลมีเดียในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีได้ให้ความหมายใหม่กับยุคข้อมูล

การตลาดเนื้อหา: สถานะที่คงที่บนอินเทอร์เน็ตจะทำให้คุณมีความเกี่ยวข้องและเมื่อคุณสร้างสิ่งต่อไปนี้สิ่งสำคัญคือการดึงดูดความสนใจจากลูกค้าของคุณ วิดีโอรูปถ่ายบล็อกเป็นวิธีการเพิ่มสถานะของคุณผ่านเนื้อหาใหม่

การตลาดผ่านอีเมล: ทุกคนมีอีเมล์และนี่คือเส้นทางที่สมบูรณ์แบบในการส่งข้อมูลให้กับลูกค้าของคุณ บล็อก, การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่, โปรโมชั่นทั้งหมดสามารถสื่อสารผ่านการตลาดทางอีเมล์ที่สะดุดตาและน่าสนใจ

สามขั้นตอน: แผน: ก่อนที่จะเริ่มกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณเราดำเนินการวิจัยเพื่อให้แน่ใจว่าเราเข้าใจตลาดได้ดี, ส่วนแบ่งทางการตลาดของคุณ, การแข่งขันและพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาด สร้าง: เมื่อคุณทำแผนขั้นพื้นฐานแล้วให้เริ่มสร้างเอกลักษณ์ของโลโก้, ชุดสีและภาพอื่น ๆ จากนั้นเราออกแบบเว็บไซต์ของคุณและพัฒนาแผนการสื่อโซเชียลของคุณซึ่งคุณสามารถดำเนินการตามแผนกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ ดำเนินการ: การตลาดเป็นเชื้อเพลิงสำหรับเครื่องมือสร้างแบรนด์ของคุณและเราจะวิเคราะห์และแนะนำตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ

“ กรุงโรมไม่ได้สร้างในหนึ่งวัน” และกรอบเวลาที่แบรนด์สามารถพัฒนาตั้งแต่แรกเริ่มจนถึงสามารถเปลี่ยนแปลงได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอาจใช้เวลานานถึง 5 ปีในการมีชื่อเสียงในตลาด จุดแข็งของแบรนด์ของคุณเอกลักษณ์ของการนำเสนอผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ของภาพที่น่าสนใจและแผนการตลาดที่แข็งแกร่งช่วยในกระบวนการทั้งหมด

เครื่องหมายการค้าอยู่ภายใต้ขอบเขตของ“ ทรัพย์สินทางปัญญา” พร้อมกับลิขสิทธิ์และสิทธิบัตรและโดยทั่วไปจะใช้กับโลโก้สัญลักษณ์และการสร้างแบรนด์ เจ้าของธุรกิจบางคนคิดว่าการทำเครื่องหมายการค้านั้นมีไว้สำหรับแบรนด์ระดับโลก แต่การปกป้องการทำงานอย่างหนักของคุณและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณนั้นมีความสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็กและเราขอแนะนำให้คุณปกป้องเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครของคุณ ค่าใช้จ่ายจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นเครื่องหมายการค้า แต่ไม่แพงเท่าที่คุณคิดและเราสามารถแนะนำนักกฎหมายที่มีความเชี่ยวชาญและมีความน่าเชื่อถือสูงให้ความช่วยเหลือในกระบวนการนี้

หลาย บริษัท ที่พยายามจัดการแบรนด์ระดับโลกด้วยวิธีที่เป็นมาตรฐานพบว่าตัวเองถูกขัดขวางจากความแตกต่างในตลาดต่างๆ กลยุทธ์แบรนด์แผนที่ C-D นำเสนอวิธีการแสดงภาพความแตกต่างในการรับรู้ของผู้บริโภคและประสิทธิภาพในตลาดต่างๆ

หลาย บริษัท ที่พยายามจัดการแบรนด์ระดับโลกด้วยวิธีที่เป็นมาตรฐานพบว่าตัวเองถูกขัดขวางจากความแตกต่างในตลาดต่างๆ มีสถานการณ์ที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกอย่างต่อเนื่อง - ในด้านหนึ่งของเหรียญ บริษัท ต่างๆต้องการให้แบรนด์ของพวกเขาเป็น "ศูนย์กลาง" ในหมวดหมู่ของตนเพื่อเป็นตัวแทนและหลักปฎิบัติของภาคส่วนนั้น ๆ (เช่น Coca-Cola, McDonald's) แต่ก็ต้องเป็น โดดเด่นในแบบที่ทำให้โดดเด่นจากตลาดอื่น ๆ แท้จริงแล้วแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงคือแบรนด์ที่มีความสมดุลระหว่างทั้งสอง แบรนด์ต่างๆเช่น Apple และ Porsche เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของความสำเร็จดังกล่าว

มีทฤษฎีและเอกสารมากมายที่เสนอประเภทแบรนด์ที่แตกต่างกัน แต่เราเห็นด้วยกับมุมมองของนักกลยุทธ์แบรนด์หลายคนที่แนะนำว่ามีการจำแนกประเภทหลัก 4 ประเภท:

- แบรนด์ที่ไม่เป็นทางการ
แบรนด์เฉพาะกลุ่มที่โดดเด่นมากซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำกำไรได้ด้วยราคาที่สูงมากกว่าปริมาณการขาย

- แบรนด์ Aspirational
อาจเป็นประเภทแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดแบรนด์ที่มีแรงบันดาลใจจะสั่งราคาระดับพรีเมียมในขณะที่มียอดขายสูงส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาได้รับการยกย่องจากผู้บริโภค เจ้าของแบรนด์เหล่านี้จำเป็นต้องเดินอย่างรัดกุมเพื่อรักษาจุดยืนและความน่าสนใจเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์เหล่านี้จะยังคงเป็นที่นิยมโดยไม่ต้องกลายเป็นเรื่องธรรมดากลางถนน สิ่งนี้หมายถึงการลงทุนด้านการตลาดและการโฆษณาที่สูงอย่างต่อเนื่องเพื่อต่อสู้กับความท้าทายในการแข่งขัน

- แบรนด์อุปกรณ์ต่อพ่วง
แบรนด์อุปกรณ์ต่อพ่วงมักไม่ได้รับความสนใจสูงหรือขายในปริมาณที่สูงโดยเฉพาะแบรนด์อุปกรณ์ต่อพ่วงมักถูกจัดให้เป็นทางเลือกที่มีราคาต่ำสำหรับแบรนด์กระแสหลักมากกว่า แม้ว่าความสามารถในการทำกำไรจะยังคงมีอยู่เนื่องจากความต้องการการลงทุนเพียงเล็กน้อยในด้านการตลาดและนวัตกรรม

- แบรนด์หลัก
หมวดหมู่หลักประกอบด้วยแบรนด์ที่มั่นคงคู่ควรและเป็นผู้ใหญ่ที่ดูเหมือนจะมีมาตลอด แต่ขาดความโดดเด่นซึ่งเป็นปัจจัยที่ "ว้าว" อย่างไรก็ตามความภักดีต่อแบรนด์และราคาที่แข่งขันได้สร้างยอดขายที่สูงและผลกำไรที่ดี

ที่เอเชียมีเดียกรุงเทพฯเราเชื่ออย่างแท้จริงว่ากลยุทธ์ของแบรนด์ในระยะยาวที่สมบูรณ์ต้องผ่านกระบวนการ 4 ขั้นตอน (ขั้นตอนเหล่านี้จะต้องปฏิบัติตามลำดับเฉพาะนี้):

1. การวางตำแหน่งตราสินค้า: การวางตำแหน่งที่ชัดเจนและสม่ำเสมอมีความจำเป็นในการดึงดูดและเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งนี้อาจขึ้นอยู่กับหนึ่งในสามระดับ ได้แก่ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ทางกายภาพประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือความเชื่อและคุณค่า แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจะมีการพัฒนาจุดยืนตามความเชื่อและค่านิยมเนื่องจากสิ่งนี้ดึงดูดลูกค้าในระดับลึกอารมณ์ที่สร้างความประหลาดใจและความตื่นเต้น กระบวนการวางตำแหน่งแบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับการกำหนดพันธกิจสำหรับแบรนด์และวิสัยทัศน์ที่เรียบง่ายและซื่อสัตย์ว่าแบรนด์ควรจะเป็นอย่างไร
2. การตัดสินใจในการตั้งชื่อและตราสินค้า ชื่อแบรนด์ถือเป็นพื้นฐานอันดับแรกของแบรนด์และไม่ใช่การตัดสินใจที่จะเบาบาง แต่จะกำหนดแบรนด์สำหรับปีต่อ ๆ ไป ตามหลักการแล้วควร: บ่งบอกถึงคุณภาพและประโยชน์ของแบรนด์ เป็นที่จดจำและน่าจดจำ โดดเด่น; สามารถขยายไปสู่ตลาดใหม่ ๆ จดทะเบียนได้และคุ้มครองตามกฎหมาย
3. การสนับสนุนแบรนด์: เจ้าของแบรนด์ต้องกำหนดเส้นทางในการทำตลาดที่เขาต้องการติดตาม - แบรนด์ของผู้ผลิตฉลากของผู้ค้าปลีก การสร้างแบรนด์ร่วม; การสร้างตราสินค้าที่ได้รับอนุญาต
4. การพัฒนาตราสินค้า: สิ่งหนึ่งที่แน่นอนในโลกของธุรกิจคือคุณไม่สามารถหยุดนิ่งได้ การแข่งขันในตลาดส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดจะรุนแรงและความสำเร็จของคุณจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการอยู่เหนือผู้อื่นในตลาด ตัวเลือก ได้แก่ ส่วนขยายสาย - ขนาดแพ็คมากขึ้นพันธุ์มากขึ้น การขยายแบรนด์ - นำแบรนด์ของคุณเข้าสู่ตลาดใหม่ที่ตำแหน่งของแบรนด์เหมาะสมกัน การพัฒนาแบรนด์ใหม่ - การตัดสินใจว่าพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณครบกำหนดแล้วและคุณต้องการแบรนด์ใหม่

การโยกย้ายแบรนด์เป็นรูปแบบการขยายแบรนด์ที่ค่อนข้างรุนแรงโดยที่ชื่อและคุณค่าของแบรนด์จะถูกโอนไปยังหมวดหมู่ใหม่และไม่เกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิง ในการดำเนินการดังกล่าวให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีการประเมินที่เข้มงวดเพื่อพิจารณาว่าการโยกย้ายที่เสนอนั้นเข้ากันได้ดีกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณหรือไม่และมักจะต้องใช้มากกว่าแค่พลังและการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยตัวของมันเอง “ ปัจจัยบวก” อาจเป็นได้โดยนัยเท่านั้นโดยใช้คำว่าประเทศต้นทางเป็นข้อความแสดงแบรนด์ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ย้ายเข้ามาในตลาดนาฬิกาอาจรับรองผลิตภัณฑ์ของตนด้วยคำว่า“ ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์” ซึ่งนำทั้งหมดนั้น ประเพณีการทำนาฬิกาและนาฬิกาที่มีชื่อเสียงของประเทศขึ้นโต๊ะ อีกทางเลือกหนึ่งคือแบรนด์ที่มีชื่อเสียงสองแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกันได้เช่นเมื่อ Ferrari เปิดตัวแล็ปท็อปนั้นได้ร่วมมือกับ Acer

ในมุมมองของเราการโยกย้ายแบรนด์เป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูงและมีราคาแพงและควรพิจารณาเมื่อตัวเลือกอื่น ๆ ถูกใช้ประโยชน์และหมดไปแล้วเท่านั้น

ไม่ใช่ทั้งหมด. กลุ่มลูกค้าของเราประกอบด้วยลูกค้าจากยุโรปอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเราไม่เคยพบปัญหา เทคโนโลยีสมัยใหม่ทำให้การถ่ายโอนข้อมูลเป็นไปอย่างรวดเร็วและเราพบว่าการสื่อสารทางอีเมลและวิดีโอนั้นเพียงพอเสมอที่จะดำเนินโครงการไปสู่ข้อสรุปที่ประสบความสำเร็จ แน่นอนว่าหากคุณเคยอยู่ในประเทศไทยคุณยังคงยินดีที่จะเยี่ยมชมเราในสำนักงานใจกลางกรุงเทพฯที่ตั้งอยู่ในทำเลสะดวกของเรา…!

โครงการสร้างแบรนด์“ จากบนลงล่าง” ที่สมบูรณ์ครอบคลุมหลากหลายสาขาวิชาและผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรที่มีความรู้ของเราจะมีส่วนร่วมในแต่ละขั้นตอนที่แตกต่างกัน คุณจะได้รับมอบหมายให้เป็นผู้บริหารบัญชีอาวุโสซึ่งจะรับผิดชอบในการจัดการโครงการประจำวันและเขาหรือเธอจะเกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์บุคลากรทางการตลาดนักออกแบบและนักพัฒนาในขณะที่โครงการดำเนินไป