Des marques comme Apple, Diesel, Virgin, Samsung, IKEA, Nike, Starbucks ont construit leur succès en élaborant une stratégie claire à long terme et un branding. Elles comprennent que leur marché cible se soucie du style, du statut et, de plus en plus, de faire ce qui est bien pour la planète ; les utilisateurs veulent des produits qui à la fois ravissent leurs sens et incarnent leurs valeurs. Ces aspirants veulent des marques qui :
– représentent quelque chose de plus qu’un simple produit, quelque chose auquel ils peuvent croire.
– agissent comme des insignes de leur propre identité
– reflètent leurs propres opinions et expériences
– les aident à faire la différence
Les propriétaires de marques aspirantes reconnaissent que leurs produits doivent de nos jours refléter des modes de vie occupés, mobiles et individuels, ainsi que les nouvelles influences que les gens choisissent de suivre. La marque aspirante est un symbole de richesse et commandera un prix premium.
Il est important de noter que, bien que de nombreuses personnes souhaitant en posséder ne le peuvent pas pour des raisons économiques, elles croiront qu'à un moment donné dans le futur, elles pourront le faire. Cela offre plus de potentiel qu'une marque de luxe de niche car, bien que relativement chère, elle est acquérable. Pensez à Mercedes, plutôt qu'à Ferrari !
Les avantages pour une organisation qui développe avec succès une stratégie de marque aspirante sont énormes. Cela renforce les relations avec le consommateur et crée un réseau d'avocats que les concurrents auront du mal à égaler. Cela pousse les clients au-delà de la fidélité à la marque, les transformant en ambassadeurs de leur marque qui vanteront les vertus de la marque à leurs pairs. Cela entraînera un changement de comportement significatif, une croissance des affaires et un impact social positif.
Asia Media a plus de 10 ans d'expérience dans le développement de marques, grâce à un développement stratégique réfléchi soutenu par une conception d'identité visuelle hautement créative. Si vous souhaitez discuter de ce que nous pouvons offrir, n'hésitez pas à nous contacter – nous serions très heureux de vous rencontrer.
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