Ou si vous souhaitez simplement lancer votre entreprise en Thaïlande, comment choisissez-vous la bonne police pour votre marque ?
Cela peut sembler un petit détail pour vous. Cependant, le choix de votre police de marque – et votre branding en général – peut avoir un impact fort sur votre chiffre d'affaires.
Alors, comment pouvez-vous procéder ?
Tout d'abord, vous devez comprendre les particularités de la langue thaïlandaise parlée et écrite ainsi que la culture du pays.
Deuxièmement, vous devez avoir vos fondamentaux de branding.
Ensuite, vous serez en mesure de choisir la bonne police thaïlandaise pour votre branding. En fonction de la police thaïlandaise que vous choisirez, elle donnera différentes caractéristiques et significations au message que vous allez partager.
1. Caractéristiques spéciales de la langue thaïlandaise et système typographique
Le thaï est une langue parlée par 60 millions de personnes en Thaïlande et autour.
Comme d'autres langues, le thaï a plusieurs dialectes régionaux différents selon les différentes parties de la Thaïlande.
Par exemple, le dialecte thaï
2. Les particularités des polices thaïlandaises
Une caractéristique particulièrement typique des polices thaïlandaises est ses petites terminaisons en forme de cercle, qui proviennent de la langue écrite thaïlandaise traditionnelle. Elles visent à améliorer la lisibilité.
Police thaïlandaise traditionnelle © Asia Media Studio
Anuthin Wongsunkakon, un designer de polices, compare ces terminaisons circulaires aux empattements de l'alphabet latin.
Il a utilisé cette similitude pour créer une police particulière capable d'afficher à la fois des caractères thaïs et latins sans perdre d'unicité et de lisibilité : La police Helvetica. C'est l'harmonie parfaite entre l'alphabet latin original et la police thaïlandaise moderne avec son design sobre et dépouillé.
Police thaïlandaise Helvetica :
Au fait, vous pouvez télécharger cette police dans la partie Ressources à la fin de cet article.
Cependant, ces dernières années, de plus en plus de polices modernes apparaissent sans ces terminaisons circulaires, et les habitudes de lecture ont commencé à changer.
La familiarisation et l'acceptation de cette nouvelle forme de lettres sans empattement ont pris quelques décennies.
Le renoncement aux terminaisons décoratives traditionnelles thaïlandaises a ouvert entièrement de nouveaux horizons typographiques. Cela a permis de attribuer des correspondances thaïlandaises à des polices sans empattement latines - en d'autres termes, sans petites terminaisons en forme de cercle.
Les entreprises multinationales telles qu'Apple profitent de ce type de police moderne. Elles utilisent leur police développée en interne unique et l'adaptent en thaï et dans toutes les langues.
Sur le site web d'Apple, la police de texte est la même “SF pro text”, pour les deux langues.
Cette “technique” leur permet d'avoir une identité de marque cohérente et internationale et donc de faciliter la localisation.
Mais qu'est-ce que exactement la localisation de marque ?
Fait amusant
Même le gouvernement thaïlandais a sa police officielle. En effet, le gouvernement thaïlandais a créé un projet nommé SIPA National de la Thaïlande. Ils voulaient avoir plusieurs polices thaïlandaises pour toutes les organisations gouvernementales et les secteurs publics.
Le but était de créer une cohérence entre les différentes entités gouvernementales et d'éviter les problèmes liés à la propriété des droits d'auteur des polices.
Par conséquent, le gouvernement a organisé un concours de design de polices pour avoir ses propres polices avec droits d'auteur. Au final, 13 polices thaïlandaises ont été sélectionnées pour être les officielles.
3. Stratégie de localisation de marque.
A. Définition
La localisation de la marque est un processus de branding pour adapter l'identité de la marque en fonction du marché ciblé. Ce processus inclut à la fois la transcréation, y compris la police de votre logo ou de votre site web, et la traduction.
L'objectif est d'adapter un message à une culture et une langue spécifiques pour atteindre les gens plus efficacement.
Mais avant de décider quelle police thaïlandaise vous voulez pour votre marque, vous devez avoir défini votre branding au préalable. Cela signifie avoir une idée claire de votre stratégie de marque, de votre position sur le marché, de votre nom et de votre public cible.
Une fois que vous avez vos fondations de marque, vous pouvez commencer à travailler sur votre identité de marque, qui sera composée de votre logo, de vos couleurs et de votre police.
Ces trois composants constitueront votre guide de marque.
Guide de conception de logo de l'Hôtel Fairmont
Par exemple, si vous dirigez une startup spécialisée dans la technologie proposant des produits en ligne pour les jeunes adultes, une police moderne affichable sur plusieurs plateformes - ordinateurs, tablettes et smartphones - serait un excellent choix à faire.
Vous pourriez même aller plus loin en utilisant une police qui peut servir votre entreprise efficacement, comme le font plusieurs entreprises respectueuses de l'environnement.
Ils ont pensé à rendre leurs polices plus fines pour réduire leur impact environnemental. Ce "hack" leur permet d'afficher plus de lettres dans le même espace que des polices normales.
Par conséquent, cela leur permet d'utiliser l'encre et le papier avec parcimonie lors de l'impression de matériaux, tels que des emballages ou des brochures.
La cerise sur le gâteau : cela réduit leurs coûts tout en améliorant leur identité de marque en donnant l'exemple eux-mêmes.
Maintenant, vous devez choisir votre propre stratégie.
B. La stratégie
Tout d'abord, cela dépendra de ce que vous aimeriez faire concernant votre processus de localisation de marque.
Soit vous pouvez choisir une police affichable à la fois en script thaï et en alphabet anglais, comme Apple sur leur site web. Par conséquent, cela vous permettrait d'avoir une identité de marque internationale, mais peut-être moins d'impact sur votre marché local ciblé.
Ou vous pouvez utiliser une police thaïlandaise spécifique pour améliorer votre processus de localisation de marque et ainsi partager un message plus efficace avec votre public cible, mais cela nécessite certainement plus de travail.
D'autres facteurs doivent être pris en compte, tels que la présence en ligne de votre entreprise, votre stratégie publicitaire, les besoins en matériaux d'impression, etc.
4. Quelle police thaïlandaise devriez-vous utiliser?
Comme d'autres langues écrites, la police thaïlandaise a ses versions numériques qui peuvent être divisées en 3 catégories - pour simplifier les choses :
– Les polices à empattement thaï sont celles avec des traits décoratifs qui finissent les "pieds" des lettres. Et généralement, vous trouverez les petits "cercles" de la police thaï traditionnelle.
– Les polices sans empattement sont celles sans le trait décoratif. Elles peuvent avoir les cercles thaïlandais traditionnels, mais c'est rare.
– Les polices hautement artistiques qui sont généralement utilisées dans le branding et le marketing en raison de leur style manuscrit.
C'est plus facile de vous montrer la différence entre les polices avec et sans empattement avec des images. Les empattements sont entourés de couleur rouge.
Police avec et sans empattement de Google Fonts
Comme vous pouvez le voir, les traits décoratifs peuvent être subtils.
Ils sont même plus subtils sur les polices thaïlandaises :
Police avec et sans empattement thaïlandaise de Google Fonts
Et ensuite, voici un exemple de polices hautement artistiques :
Les spécificités de chaque police vont être expliquées dans les parties suivantes.
A. Polices thaïlandaises à empattement
Elles sont couramment utilisées dans les documents officiels car elles sont faciles à lire. De plus, il est impossible de les confondre avec d'autres alphabets.
Par exemple, la plus populaire parmi les 13 polices thaïlandaises du projet national de polices du SIPA de Thaïlande est la police Sarabun.
Conçue par Suppakit Chalermlarp, cette police a été choisie par le gouvernement royal pour être la police officielle pour la documentation, car la police Sarabun convient parfaitement aux textes longs et très formels.
Police thaïlandaise Sarabun - téléchargez cette police à la fin de l'article.
Aujourd'hui, cette police est l'une des polices de boucle les plus connues en Thaïlande, car elle affiche un design de boucle thaïlandaise traditionnelle neutre, et convient donc à toutes les occasions.
Un autre exemple : sur le site web du gouvernement thaïlandais, la Helvetica Neue est utilisée.
Capture d'écran du site web du gouvernement royal thaïlandais
Les polices thaïlandaises à empattement sont également un choix courant dans les matériaux imprimés. Même si nous vivons dans un monde de plus en plus numérique, l'impression est toujours pertinente et essentielle pour de nombreuses entreprises.
De nombreuses polices thaïlandaises à empattement sont adaptées à l'impression car elles sont faciles à lire, surtout lorsque le texte affiché est très dense.
Par conséquent, si vous avez une entreprise qui nécessite de l'impression, comme une entreprise hôtelière qui doit avoir des brochures et des papeteries, vous devriez envisager les polices thaïlandaises à empattement.
B. Polices sans empattement
En revanche, les polices sans empattement sont plus élégantes, sober et modernes. Elles seraient donc intéressantes en ce qui concerne la communication en ligne car elles sont faciles à adapter à plusieurs plateformes.
Par conséquent, elles sont plus fréquemment utilisées par des marques modernes et des entreprises du secteur privé ayant une présence en ligne essentielle, comme Lub d.
Elle sont également souvent utilisées pour les designs de logos :
Logo thaïlandais & classique de Lipton
Logo thaïlandais & classique de Pepsi
La police Kanit, conçue par la société Cadson Demak, est un excellent choix et une police thaïlandaise populaire. D'ailleurs, nous l'utilisons actuellement pour notre site web en version thaïlandaise :
Police thaïlandaise Kanit du site web de Thai Asia Media Studio
Les polices Athiti et Mitr sont également des typographies thaïlandaises à empattement intéressantes que vous pouvez utiliser pour votre site web. Vous pouvez même utiliser ces polices pour vos designs PowerPoint, E-book…
C. Polices artistiques
En plus de ces polices précédentes, vous pouvez également choisir une police créative avec un style manuscrit. Ce type de police est couramment utilisé pour le papier à en-tête ou la couverture d'une brochure car il donne une impression plus vivante, informelle et dynamique. Cependant, cela ne serait probablement pas optimal pour des textes très longs.
Dans ce style, nous avons la police thaïlandaise Chonburi, qui est artistique, percutante et lisible :
Vous pouvez télécharger la police thaïlandaise Chonburi gratuitement juste en dessous.
Nous avons utilisé une police artistique pour Yummix. Cette marque vend des desserts pour enfants :
Conception de logo Yummix pour le marché anglais et thaïlandais © Asia Media Studio
Par conséquent, nous voulions avoir une police qui donne l'impression d'avoir été écrite par un enfant. Comme vous pouvez le voir, les typefaces ne sont pas symétriques et sont vraiment courbées.
De plus, les lettres sont multicolores et larges pour renforcer l'impression manuscrite des enfants.
5. Famille de polices : variations d'une même police
Une fois que vous avez sélectionné votre police, n'oubliez pas que vous aurez accès à toutes les variations de la famille de polices.
Une famille de polices regroupe toutes les variations de la même police.
En effet, si vous prenez la police Kanit comme exemple, il existe la Kanit extralight, Kanit light, Kanit regular, Kanit medium, Kanit semibold, la Kanit bold, Kanit extrabold, etc…
Exemple de famille de polices Kanit de Google Fonts
Le choix est large, et vous l'aurez pour toutes les polices populaires. C'est à vous.
Nous vous conseillons de rester simple et d'être cohérent.
Pour conclure, nous avons sélectionné des ressources pour vous aider à trouver les polices de marque qui correspondraient parfaitement à votre identité de marque. Ou vous pourriez engager des spécialistes en branding qui seraient capables de créer votre marque et donc de sélectionner la police optimale pour rendre votre entreprise prospère.
Ressources
Avant d'utiliser une police, n'oubliez pas que vous devez d'abord vérifier les droits d'auteur de la police. Vous pouvez trouver des centaines de polices thaïlandaises disponibles en téléchargement.
Nous proposons une liste de belles familles de polices thaïlandaises à télécharger gratuitement qui peuvent être intéressantes pour votre marque :
– Télécharger la police Sarabun gratuitement : https://fonts.google.com/specimen/Sarabun
– Télécharger la police Kanit gratuitement : https://fonts.google.com/specimen/Kanit?subset=thai
– Télécharger la police Athiti gratuitement : https://fonts.google.com/specimen/Athiti
– Télécharger la police Mitr gratuitement : https://fonts.google.com/specimen/Mitr
– Télécharger la police Chonburi gratuitement : https://fonts.google.com/specimen/Chonburi?subset=thai
– Plus de polices gratuites sur Google Fonts : https://fonts.google.com/?subset=thai
Polices thaïlandaises payantes à télécharger :
– Télécharger la police Helvetica : https://www.fonts.com/font/linotype/helvetica-thai/complete-family-pack
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